локальные медиа.
как их изучать
курс «интернет в городах России»
онлайн-школы интернет-исследований'18
Текст: Ольга Довбыш
Предыдущее занятие курса — лекция Ника Коулдри о локальных медиа. Мы решили уделить чуть больше внимания этой теме и приготовили текст о том, что такое локальные медиа, как их можно изучать, и как развитие локальных медиа связано с развитием интернета.
Исследуя интернет в городах, сложно пройти мимо темы локальных городских медиа — различных медиа-источников, к которым обращаются люди, чтобы узнать, что происходит в городе. Но как эти источники описывать и исследовать?

Что такое локальные медиа — сложный вопрос, ведь сейчас локальными можно назвать совсем разные медиа. Да и обе составляющие этого термина стоят отдельного обсуждения. Будем разбираться.
Здесь и далее в тексте под словом «медиа» понимаются прежде всего масс-медиа, то есть ресурсы и проекты, направленные на массовое распространение информации.
В доинтернетную эпоху было проще. Локальными медиа как правило считались средства массовой информации, например, газеты, ТВ или радио, распространяющиеся в пределах определенной местности и имеющие контент, ориентированный в основном на территорию распространения. С развитием интернета вопрос о том, что такое локальные медиа, стал куда сложнее. Во-первых, потому что платформ стало больше и видов медиа тоже. Во-вторых, за счет переосмысления идеи локальности. Рассмотрим оба этих вопроса более подробно.
Трансформация локальных медиа в эпоху интернета
Интернет и социальные медиа привели к значительной трансформации локальных медиа.

В прежние времена число местных изданий, как правило, зависело от технологических возможностей и медиаполитики страны. Например, в Советском Союзе медиасистема была в высокой степени централизована, развитие региональных СМИ было второстепенно по сравнению с центральными. Все силы и ресурсы вкладывались в федеральные СМИ, которые распространяли идеологически выверенную информацию из центра. Развитие локальных изданий началось в постсоветские годы, когда в регионах, которые стали более самостоятельными, начали появляться собственные медиа, и возник запрос на локальные идентичности и культуры. Именно в ранний постсоветский период появились самые яркие примеры российских локальных медиа-проектов (в первую очередь — телевизионных. ТВ-2 в Томске и другие). Тем не менее, по-прежнему сохранялись технологические ограничения — например, связанные с количеством доступных для вещания частот.

Развитие интернета сняло эти барьеры — локальное медиа в интернете мог создать любой желающий. При этом стал актуальным вопрос — а что мы считаем локальными медиа? Блоги, форумы, чаты, группы и паблики в социальных сетях — все эти ресурсы фактически могут выполнять функции локальных медиа и конкурировать с тем, что принято называть средствами массовой информации.
Как можно определять локальные масс-медиа?
Есть несколько идей о том, как отделить собственно СМИ от всех остальных медиа-ресурсов, выполняющих функции СМИ.
1
Институционализированные и нет

Предлагается разделение на институционализированные (institutionalized) и неинституционализированные (non-institutionalized) медиа (Kiriya 2012). В этом подходе под институционализированными понимаются такие медиа, которые следуют формальным правилам (институтам) принятым в медиаиндустрии. Сюда можно отнести нормы журналистики (например, этические, фактчекинг, редактуры и т. д.), федеральные и региональные законы о СМИ, наличие регистрации и т. д.

Неинституционализированные медиа — это проекты, также выполняющие функции медиа (информировать (informational), контролировать (watchdog), организовывать (campaigning) и представлять (representative), но при этом не подчиняющиеся формальным законам и правилам медиаиндустрии. Так, блогер, пишущий о жизни города, тоже может информировать, выполнять функцию контроля (например, публикуя известную ему информацию о фактах коррупции), организовывать (например, выводить людей на митинги) и представлять (например, публикуя информацию об определенных социальных группах или сообществах).

Но при этом блогер не подчиняется законам, распространяющимся на институционализированные медиа, то есть юридически они как бы не попадают в правовое поле масс медиа. Однако тенденции последних лет в России показывают заинтересованность государства в регулировании неинституционализированных медиа и превращении их в институционализированные. Вспомним хотя бы нашумевший «закон о блогерах».
2
Мейнстримные и нет

Во-вторых, всё многообразие локальных медиа предлагается разделять на мейнстримные (mainstream) и не-мейнстримные (non-mainstream). Такой подход предлагает Ник Коулдри. По сравнению с предыдущим подходом, разделение немного иное, связанное с содержательной стороной. Под мейнстримными медиа он понимает крупные медиа, формирующие главенствующую (национальную) повестку. Если так посмотреть, региональный губернаторский канал будет мейнстримным медиа. И небольшая районная газета, входящая в крупный региональный холдинг, также будет мейнстримным медиа.

Не-мейнстримные медиа — это те, у которых другая, альтернативная политическая повестка, и которые противопоставляют себя мейнстримным медиа и не используют ресурсы (инфраструктурные, технические, финансовые), доступные мейнстримным. Сложно найти российский пример всерьёз не-мейнстримного медиа (но это не значит, что их нет). Один из российских прмеров — альманах moloko plus. А вот пример американского — Pacifica Foundation.

Не все локальные медиа — не-мейнстримные или альтернативные. Кристиан Фукс разделяет медиа на альтернативные по форме и по содержанию. При этом конкретно Фукс (не все согласятся) вообще предлагает очень осторожно называть локальные или медиа сообществ альтернативными, потому что с его точки зрения (марксистской и критической) возможность их действительного влияния на политический процесс ничтожно мала. Вот что он пишет:
I am not saying that small-scale community media should not be considered forms of alternative media, but that it is important to stress that they are not suited to supporting and advancing large-scale political change processes.
(Fuchs, 2010: 177)
Конспект двух текстов Ника Коулдри, посвященных не-мейнстримным, альтернативным медиа, можно почитать здесь. А вот важная книга про альтернативные медиа написана исследователями Бэйли, Каммаерцем, Карпентьером (2008).
3
Медиа-экология

Еще один подход к пониманию многообразия локальных медиа — «экологический» («ecological»). Экологический подход, используя метафору экологии, позволяет исследовать объекты комплексно, принимая во внимание, что изменение в одной части системы может иметь последствия в ее другой части. Вот такое определение «экологического» подхода можно найти в литературе:
Broadly defined as the study of complex communication systems as environments, media ecology has emerged as a metadiscipline that seeks integrated and holistic accounts of the consequences wrought by the collision of technology, culture, and consciousness. While there are some texts that offer a thorough exploration of media ecology as a field, these tend to be in shorter supply than detailed treatments of its various and particular elements.
(Milberry, 2012)
Вообще, метафора города как целостной медиа-экосистемы имеет довольно длинную и успешную историю и отсылает нас еще к известным исследованиям Чикагской социологической школы. Почему же этот подход опять стал актуален? Новые эффекты, которые создают коммуникации в цифровой среде, дали этому подходу новую жизнь.

Например, интересное исследование провели ученые из Университета Лидса, работая в парадигме локальной медиа-экологии. Исследуя традиционные и гиперлокальные СМИ г. Лидса, они пришли к выводу, что новые медиа-платформы (блоги, сайты и социальные сети) хотя и играют важную роль в локальной медиа-сфере, но не заменяют традиционных СМИ (газет, эфирного ТВ и радио). Более того, они дополняют традиционные медиа. При этом оба вида медиа претерпевают изменения (Coleman et al. 2016).

Этот же подход к пониманию локальных медиа как единой «экологической» системы использует Гуннар Нюгрен с соавторами, изучая локальную медиа-экологию. В своем исследовании он использует разделение на традиционные медиа (legacy media) и гиперлокальные медиа (hyperlocal media) (Nygren et al. 2017). В целом, исследователь приходит к тем же выводам, что и его коллеги из Лидса.



Но тут интересно остановиться на понятии «гиперлокальных медиа». Поговорим о них подробнее.
Границы локальных медиа: к пониманию гиперлокальных медиа
Сложно сказать, когда и откуда возник термин «гиперлокальные» (hyperlocal) медиа. Однако, активное его использование в индустриальных и журналистских исследованиях может указывать на то, что это прежде всего практико-ориентированный, а не чисто теоретический конструкт.

Вообще, термин «гиперлокальный» используется в разных смыслах. Например, в Великобритании под этим термином понимаются медиа, которые дают больше локальных новостей, чем традиционные медиа, при этом размер «локальности» может варьироваться. Американские исследователи определяют гиперлокальные медиа так:
Geographically based, community oriented, original-news-reporting organizations indigenous to the web and intended to fill perceived gaps in coverage of an issue or region and to promote civic engagement.
(Metzgar et al, 2011:774)
Что относить к гиперлокальным медиа — варьируется в зависимости от автора и его подхода. Однако на сегодняшний день в целом исследователи согласны, из каких компонентов «складываются» такие гиперлокальные медиа: 1) географический элемент, 2) ориентация на сообщество, 3) собственный контент, 4) существование в интернете, 5) вовлечение членов сообщества в гражданское общество (civic engagement) и 6) заполнение провалов в освещении новостной повестки за традиционными медиа (Metzgar et al., 2011).

Применительно к российским регионам и региональным медиа мы видим разные модели появление таких гиперлокальных медиа: институционализация более ранних интернет-площадок для коммуникации (например, Воронежский городской форум), превращение платформы определенного сообщества в городское медиа (например, родительский форум в Тюмени), создание городского медиа как инициатива властей (например, Инде в Казани) или превращение мессенджера в площадку для коммуникации определенного сообщества или группы людей (например каналы в телеграме в Татарстане). Возможно, существуют другие модели. Возможно, в малых городах ситуация другая. Здесь можно подумать вот о чем — от каких внешних факторов (экономических, политических, культурных) и характеристик уже существующего медиарынка зависит модель формирования и развития гиперлокальных медиа.
Отдельным кейсом гиперлокальных медиа могут служить городские порталы, о которых писала Дарья Попова. Прочитать короткий текст Дарьи можно тут.
Говоря о заполнении провалов в освещении новостной повестки, имеет смысл сравнивать контент традиционных локальных СМИ (ТВ, газеты, радио) и гиперлокальных, чтобы понять, какие именно темы получают освещение. Или, говоря словами Ника Коулдри, чьи «голоса» становятся слышны через гиперлокальные медиа.

Еще один вопрос — вопрос независимости. Можно предположить, что гиперлокальные медиа должны демонстрировать больше свободы и независимости, чем традиционные медиа. Их создание дешевле и проще (чем традиционные СМИ), не связано с техническими ограничениями, чаще такие медиа создаются энтузиастами, которые преследуют экономических или политических выгод, сетевые медиа сложнее контролировать. Но так ли это? Работают ли инструменты контроля, которые используются для традиционных медиа (экономический контроль, контроль через собственника, самоцензура) для гиперлокальных? Например, случай Казани, где все основные группы в соцсетях находятся в собственности одного владельца показывает, что да, но отчасти. Возможно, есть другие инструменты контроля, учитывая основные проблемы гиперлокальных медиа — неустойчивость во времени и сложности роста (масштабирования).
Переосмысляя понятие локальности
Переосмысление понятия локальности также связано с локальными медиа. Изначально можно было говорить о нескольких основных уровнях локальности СМИ:


  • Региональные медиа — такие, которые работают с повесткой всего региона и и распространяются (тиражи, зона вещания) также по всей территории региона. Это, например, региональные телеканалы или газеты. Скажем, в Татарстане есть телеканал «Татарстан 24», а в Томской области — «Томское время». Оба эти телеканала — примеры региональных медиа.

  • Районные медиа — такие, которые работают с районной повесткой и и распространяются по территории района. Например, для Татарстана районное медиа — это телеканал Зеленодольского района «Зеленый Дол», а в Томской области районное СМИ — это, например, СТВ, телеканал города Стрежевой, вещающий на весь Александровский район области.

  • Городские медиа — медиа, направленные на городскую информационную повестку и распространяющиеся по территории города. В качестве примера можно привести городской телеканал «Эфир 24» в Казани или газету «Томские новости» в Томске.

Когда появляются интернет-СМИ, всё становится сложнее.

Во-первых, фактор границ распространения перестает работать: читать онлайн-СМИ можно из любой точки планеты.

Во-вторых, онлайн-медиа имеют гораздо меньше технических ограничений, связанных с контентом (по сравнению с газетами — количество полос, с телеканалами — количество эфирного времени). А значит локальные медиа для привлечения аудитории могут размещать и контент, не связанный с локальностью. Так, например, казанское издание «Бизнес-Онлайн», которое изначально создавалось как казанское СМИ, постепенно стало основным онлайн-СМИ всего региона и даже является заметным игроком в федеральной медиасистеме.

В-третьих, интернет позволяет создавать медиа на более мелких уровнях локальности — существуют городские медиа, районные, медиа улицы и т. д. Группу в соцсетях, где общаются жители одного дома, тоже можно понимать как локальное медиа (пример — ВК-группы новостроек в Лобне).
Что изучают исследователи локальных медиа?
В зависимости от того, как понимаются локальные медиа, возникают различные проблематизации локальных медиа и различные исследовательские направления.

Ниже мы рассмотрим различные подходы к изучению и пониманию локальных медиа и сравним их. В зависимости от предмета исследования, будет эффективнее тот или иной подход.
1
Наиболее традиционный подход — это конструирование местных СМИ через противопоставление национальным.
В этой перспективе «локальные» — это синоним к слову «региональные» (Franklin, Murphy, 2005; Kleis Nielsen 2015). Тут исследователи много внимания уделяют понятию «локальной журналистики» (local journalism) и ее особенностям. В этом подходе локальные медиа — это прежде всего акторы рынка (а не носители символической власти, например), поэтому большое значение придается экономике таких медиа, процессам концентрации и распределению прав собственности.
2
Схож с предыдущим подход, который определяет локальные медиа, «локальный медиа-ландшафт» (local media landscape) как часть общей медиасистемы страны, где все элементы взаимосвязаны.
Но при этом такие медиа имеют преимущественно местную новостную повестку и распространяются в пределах определенного региона (Nygren et al 2017). Здесь авторы используют системный подход и говорят о медиасистеме страны и её региональным (локальном) уровне.
3
Еще один подход определяет локальные медиа через связь с локальными сообществами, в создании и поддержке которых такие медиа играют значительную роль.
В этом подходе локальные медиа наиболее близко подходят к понятию коммьюнити медиа (community media, медиа сообществ) (Howley 2009). В этом подходе фокус делается не столько на сами медиа (хотя и они важны), а на их функции. Поэтому много исследований посвящено значению локальных медиа в гражданском вовлечении (civic engagement), демократических процессах.
4
Локальные, и главным образом гиперлокальные медиа, тесно сопряжены с таким понятием как культура (со)участия (participatory culture), описанной еще Генри Дженкинсом
В этой области сейчас возникает много интересных исследований, посвященных критическому осмыслению того, что возможность участия в медиа процессах даёт сообществу. Потому что очевидно, что одной возможности (технологической и институциональной) участия недостаточно. Об этом много пишет, например, Нико Карпентьер. Существуют и интересные прикладные исследования того, как обычные люди участвуют в создании локальных медиа (Paulussen & D'heer, 2013). А в Высшей школе экономике действует научно-учебная группа, изучающая сообщества и практики культуры соучастия.
Подытожим

Развитие интернета оказало значительное и разнонаправленное влияние на функционирование локальных медиа и определило несколько основных исследовательских направлений:

  • Влияние онлайн-медиа на традиционные локальные медиа и на всю локальную медиасистему в целом;

  • Размывание понятия локальных медиа за счет других платформ;

  • Переосмысление понятия локальности за счет возможности создания онлайн-медиа для очень небольших пространств (района города, улицы, дома);

  • Возможности локальных онлайн-медиа в формировании и поддержании локальной идентичности, сборке образа города, региона, жителя;

  • Возможности локальных онлайн-медиа в репрезентации и поддержании местных сообществ и групп.
Вопросы о локальных медиа в вашем городе
  • Какое онлайн-СМИ появилось в вашем городе раньше всего?

  • Какие еще платформы (чаты, форумы, блоги) выполняют функции локальных медиа?

  • Изменились ли (и если да, то как) традиционные локальные СМИ (ТВ, пресса, радио) под влиянием локальных онлайн-медиа?

  • Если вы журналист или работаете в медиа — как изменилась профессиональная среда под влиянием интернета? Как интернет повлиял на работу редакций традиционных СМИ?

  • Какую информацию вы получаете из городских пабликов в соцсетях, а какую — из городских СМИ?

  • Какие городские сообщества или группы (родители, активисты, экологи, ЛГБТ, профессиональные сообщества (врачи, учителя), этнические сообщества, инвалиды и т. д.) кажутся вам наиболее представленными в локальных медиа?
Важные тексты по теме
В статье авторы предпринимают попытку разобраться с понятием гиперлокальных медиа и дать наиболее общее и удовлетворяющее различных подходам определение. Предлагаемое определение авторы не хотят считать нормативным, а пишут о необходимости дальнейших обсуждения для уточнения понятия.

  • Radcliffe, Damian. 2012. Here and Now; UK Hyperlocal Media. Nesta.

Прикладное исследование локальных медиа в Великобритании, детально и подробно описывающее характеристики, вызовы и возможности гиперлокальных медиа.

Исследование Нико Карпентьера с «говорящим» названием представляет собой критический анализ культуры участия в медиа-процессах. Текст интересен нам ещё и потому, что исследование выполнено на примере двух локальных медиа-проектов из северной Бельгии.
Список литературы
  1. Franklin, B., Murphy D. (2005). Local journalism and local media: Making the local news. Routledge.
  2. Nygren, G., Leckner, S., & Tenor, C. (2017). Hyperlocals and Legacy Media: Media Ecologies in Transition. Nordicom Review.
  3. Nielsen, R. K. (2015). Local journalism: The decline of newspapers and the rise of digital media. IB Tauris.
  4. Kiriya I. The Culture of Subversion and Russian Media Landscape // International Journal of Communication. 2012. No. 6. P. 446-466.
  5. Metzgar, Emily; Kurpius, David & Rowely, Karen (2011). Defining hyperlocal media: Proposing a framework for discussion. New Media and Society, 13(5): 772-787.
  6. Coleman, Stephen; Thumim, Nancy; Birchall, Chris; Firmstone, Julie; Moss, Giles; Parry, Katy; Stamper, Judith & Blumler, Jay G (2016) The mediated city. The news in a postindustrial context. London: Zed books.
март-май 2018

клуб любителей интернета и общества


курс по истории интернета в онлайн-школе интернет-исследований
тьюторы: Лёня Юлдашев, Ольга Довбыш, Саша Гончарова, Ксения Антонова
редактура и вёрстка: Маша Мурадова