БЬЮТИ-БЛОГИ
Что происходит?

Бьюти-блоги ютуба представляют собой достаточно яркие и позитивные каналы, посвященные красоте и уходу за собой. Блогер данного формата обычно снимает обзоры на косметические средства, делает макияж на себе или приглашенных людях, может рассуждать о стиле, трендах, советовать что-либо своим зрителям (к примеру, определенные средства по уходу за собой). Некоторые бьюти-блогеры делают "преображения" в знаменитостей и тематический грим (например, образ на Halloween).

Многие бьюти-блогеры также выпускают влоги, нарративные видео, распаковки и лайфхаки (то есть смежные жанры).

Кто снимает?

Любители-самоучки, профессиональные визажисты/дизайнеры/стилисты – всем желающим открыт путь к созданию контента для собственного бьюти-блога.

Если составлять усредненный образ бьюти-блогера, то выйдет человек в возрасте от 17 до 30 лет, увлекающийся модой и/или косметикой. Большинство бьюти-блогов на русскоговорящем ютубе ведется молодыми девушками. Однако изредка можно встретить и мужчин, увлекающихся мейкапом. К тому же, стоит отметить, что их каналы набирают популярность быстрее (возможно, по причине того, что данный контент многие пользователи всё ещё относят к категории «трэш», о чем говорит множество предрассудков и стереотипов, проецируемых в обсуждениях).

Также, по подаче контента почти всегда можно догадаться, где находится блогер.
Страны зарубежья.

Примеры: Anna Yakimenko, lenski_beauty, Daria Kamalova, Beauty by Kateryna.
Русскоговорящие девушки ютуба (чаще всего они живут в Италии и США) в своих видео делают отсылки к тем трендам, которые набирают популярность на Западе. Те, кто живет в США, обычно занимаются косметикой и мейкапом, те же, кто находится на ПМЖ в Италии, рассказывают про моду и стиль.
Блогер lenski_beauty проживает в США, и на её канале есть плейлист под названием «Скандалы-интриги». В одном из видео девушка рассказывает про особенности менталитета американцев, чтобы зрители из России лучше понимали контекст и причину скандалов на тему расизма.
Бьюти-блогер с канала Beauty by Kateryna переозвучивает собственные ролики на английский и русский языки. Каждый её ролик можно найти на обоих языках.
    Небольшие города России, Украины.

    Примеры: Lisa Es, Grinchina, Татьяна Золоташко.
    Многие блогеры из этой категории работают визажистами, рекламируют собственные курсы макияжи. Обычно эти каналы собирают до 100 тысяч подписчиков, ориентированы на узкую аудиторию, свойственны видео о бюджетной косметике.
      Москва, Санкт-Петербург.

      Примеры: Natalina Mua, Ира Блан, Darya Key.

      Многие бьюти-блогеры из Москвы и Питера стремятся к «стандарту» западных роликов: видео смонтированы стильно, а их «преображения» соответствуют новым веяниям и трендам в макияже/одежде. Собирают в среднем 100-150 тысяч подписчиков. Есть как самоучки, так и профессиональные визажисты.
        Основная аудитория

        Манера подачи контента бьюти-блогера во многом влияет на формирование основной возрастной категории среди зрителей. Это явно прослеживается на следующих каналах: RedAutumn (ведущую канала зовут Ольга) и Ира Блан.

        Ира чаще всего снимает видео в желтых, розовых, фиолетовых цветах, шутит, жестикулирует, смеется, снимает простые макияжи и прически (помимо этого обозревает новости бьюти-сферы, пробует новые косметические продукты). Её аудитория – это молодые девушки и подростки (15-20 лет).

        Ольга же в своих роликах ведет себя гораздо спокойнее. Речь в течение её видео плавная, а в конце роликов звучит классическая музыка. Основной тематикой канала является обзор косметики. Блогер говорит понравился ли ей тот или иной продукт, стоит ли его приобретать; иногда показывает, как средство выглядит при непосредственном нанесении. Ольгу смотрят девушки в возрасте 20-30 лет. Помимо бьюти-канала она также ведет книжный блог, где делает обзоры на литературные произведения.

        В целом, можно сказать, что основной аудиторией бьюти-каналов являются молодые девушки, проявляющие интерес к красоте и уходу за собой.

        Молодые люди же не считают бьюти-блоги интересными, пусть некоторые и признают, что смотрели ролики данного формата из любопытства. Также обращают на себя внимание эксцентричные мужчины бьюти-блогеры, не скрывающие свою нетрадиционную ориентацию - реакция мужской аудитории на них может быть весьма активной и даже агрессивной.
        Зачем это нужно блогерам и аудитории? Какие функции выполняет?

        Функции (по отношению к созданию контента):

        • Реализация возможностей;
        • Пиар;
        • Дополнительный доход.
        Многие ютуберы отмечают, что набрать подписчиков, ведя бьюти-блог, достаточно просто. Возможно, именно по этой причине формат является одним из наиболее популярных в российском сегменте. Некоторые девушки используют это как возможность реализовать свои творческие идеи, другие - как возможность подработки и самопиара (многие бьюти-блогеры ведут свои курсы визажа).

        Функции (по отношению к цели потреблению контента):

        • Развлекательная;
        • Обучающая.
        В первую очередь видео данного формата обладают развлекательным характером. Такие ролики обычно не несут смысловой нагрузки, и их просмотр можно отчасти сравнить с чтением "женских журналов" о красоте и моде.

        Можно выделить и обучающую функцию бьюти-блогов. Дело в том, что некоторые блогеры действительно снимают ролики, из которых можно извлечь что-то новое и полезное - если вы намерены освоить навык макияжа или хотите просто лучше разбираться в модных трендах и стиле. Так, некоторые рассказывают о цветотипах, сочетании цветов в одежде и макияже, делают видео о наиболее частых ошибках в макияже, показывая при этом, как их можно избежать.

        Специфика
        Особенности, присущие формату:
        • преобладающее число контентмейкеров и зрителей – люди женского пола,
        • блогеры НЕ скрывают своего лица,
        • чаще всего канал для бьюти-блогеров – не основной источник дохода,
        • возможно добавление роликов из других форматов (лайфхаки, влоги),
        • видео не несут высокой смысловой нагрузки (а потому обычно являются развлекательными),
        • частое упоминание брендов в видео,
        • формат отстранен от социально-острых тем.
        Самые известные блогеры формата

        Стоит отметить, что многие популярные блогеры этого формата почти полностью перешли на лайфстайл в связи с тем, что с обретением известности блогеры ставят в приоритет деятельность вне ютуба (выпуск собственной продукции, проведение мастер-классов, открытие школ визажа и прочее).

        Анастасия Шпагина.
        Девушка во многом популярна благодаря необычному кукольному образу и навыкам грима. Также, приблизительно год назад произошел «скандал» после неудачной ринопластики блогера.

        Соня Есьман.
        Модель международного уровня. Русская, но родилась в Америке (до определенного возраста говорила на русском с сильным акцентом, но по мере развития канала акцент постепенно уходил). Начинала свой путь на американском ютубе, однако по неким причинам не понравилась англоговорящей аудитории, почему и было принято решение перейти в российский сегмент. VOGUE Russia трижды снимала с ней видео.

        Андрей Петров.
        Молодой человек прославился на ютубе и в инстаграме, благодаря своей вызывающей подаче контента, яркому образу трансвестита, количеству косметики и ботекса на лице. Сейчас блогер сменил этот образ на более спокойный: он перестал сильно краситься, убрал накаченный ранее подбородок и губы, прошел курсы мейкапа и позиционирует себя сейчас как «визажист и блогер».

        (для наглядности: до смены стиля роликов и после)

        Мария Вэй.

        С приходом популярности стала выпускать бьюти-боксы (специально оформленная коробочка, внутри которой находятся любимые продукты блогера, аксессуары, канцелярия, уходовые средства). Также снялась в фильме ужасов «Дизлайк» (на Кинопоиске имеет оценку 1.4, во многом из-за кинообзора от Евгения Баженова).

        Елена Крыгина.

        Профессиональный визажист; некоторое время выпускала бьюти-боксы, а в 2017 году вышла её книга под названием «Макияж» в 336 страниц. Описание книги гласит, что это свод приемов, техник и практических знаний о макияже «для себя».