История
Zero block
create your own block from scratch
Первые авторы интернет-контента
Первые известные интернет-авторы появляются в российском сегменте интернета до появления блогов в конце девяностых. Многие из них мигрируют в Интернет из сети FIDO. Первыми пользователями интернета и одними из первых авторов контента были московские и питерские интеллигенты (как технического, так и гуманитарного профиля), выпускники топовых школ и вузов, которые были заинтересованы в создании оригинального и качественного медиапродукта. Ключевой особенностью раннего интернета была сильная связность основных авторов контента. Для обозначения этой связности авторов в Рунете используют устоявшееся слово «тусовка». Активные авторы интернет-контента были знакомы друг с другом, много общались в оффлайне, делали совместные проекты. Сейчас старая тусовка потеряла ведущую роль в связи с демографическими изменениями в Сети. Но «тусовочный» формат сохранился, что особенно заметно по Фэйсбуку (в Нижнем Новгороде, например, большая часть известных блогеров в Фэйсбуке постоянно ссылаются друг на друга, отсылают друг к другу в своих записях, некоторые работают в одних и тех же изданиях).
Ранний интернет
и журналистика
Один из пионеров Рунета, Сергей Кузнецов, описывая развитие интернет-контента в 90-е, указывает на тесную связь интернет-проектов с традиционной журналистикой, в которой сочеталось одновременно и заимствование и нарушение различных институциональных норм, форматов и приёмов. Первые авторы блогов в Рунете называли свои проекты онлайн-журналами, брали интервью и публиковали их в сети, писали статьи, ориентируясь на нормы традиционной журналистики (соглашаясь с ними или деконструируя).

При этом традиционные СМИ некоторое время воспринимали интернет сам по себе как нечто гомогенное: делали в статьях пометки «найдено в Интернете», критиковали интернет в целом, а не отдельные онлайн-медиа, за отсутствие факт-чекинга.

Со временем на сайтах различных СМИ появляются регулярные цитаты популярных блогеров, а также ленты с дневниками журналистов и еженедельные обзоры блогосферы («Lenta.ru»). Часто популярными блогерами являются журналисты, которые чередуют личные и обзорные посты в своём профиле. «Классикой жанра» стали жж-репортажи Елены Скочило о революционных событиях в Киргизии в 2005 г. за которые Елена получила профессиональную премию российских интернет-деятелей «РОТОР» в номинации «Блог года».

В конце 2000-х годов в медиа-среде стали использовать термин «гражданская журналистика». Это своего рода смесь блогинга и журналистики, созданная под эгидой СМИ. В России одним из активных сторонников этого направления было РИА Новости. Под руководством заместителя главного редактора Натальи Лосевой развивались проекты по созданию гражданских репортёров: люди могли присылать видеоролики и другие материалы, которые публиковались на сайте одного из главных информагентств страны. РИА Новости в целом много занимались развитием интеграции новых и старых медиа: проводили исследования и конференции. Но после переформирования агентства эти инициативы прекратились, а публикация роликов в Ютубе оказалась более простой альтернативой.
Специфические феномены раннего блоггинга
Блоги возникают на месте пересечения личного и публичного: личного дневника и печатного журнала, заметок на полях и журнальных заметок. Помимо дублирования доинтернетных культурных форматов (журнала, библиотеки, художественной галереи, радио), появляются и специфические для веба форматы, нормы, традиции, конструируемая «аутентичность» вместо «отполированного» вида традиционных медиа.

Для блогов 00х годов характерен менее формальный по сравнению с традиционными СМИ язык; многие блогеры формируют свой собственный стиль изложения материала, а также на разных платформах складываются свои специфические коммуникативные стратегии.

Так, специфическое явление раннего интернета — это виртуальные личности. Виртуальная личность — это придуманный персонаж, от чьего имени ведётся сайт или блог. Настоящий автор зачастую скрывался, а его виртуальный двойник мог участвовать в разных проектах и выигрывать литературные конкурсы в онлайне. Иногда авторами оказывались известные личности, например, журналисты.

Другое специфическое явление блогосферы Рунета — свой аналог leetspeak. «Йазык падонкаф», также известный как «албанский язык», возникает как лингвистическая игра в FIDO. В 1999 году виртуальной личностью Мерси Шэлли (писателем Алексеем Андреевым) формулируются основные принципы в форме «Манифеста Антиграмотности» и публикуются на протоблоге fuck.ru. В 2001 этот «диалект» популяризуется и получает новое название в результате флешмоба «учи албанский» — травли англоязычного пользователя ЖЖ, пытавшегося выяснить, на каком языке происходит обсуждение в одном из кириллических блогов.
«Серьёзные блоги» и личные дневники
Согласно исследованию Яндекса от 2007 года, большинство (около 60%) российских блогеров нулевых годов были женского пола. Самым «женским» блог-хостингом в 2007 году можно назвать Diary.ru: почти три четверти блогеров там женщины. Единственный блог-хостинг, среди авторов которого преобладали мужчины (58%) — это LiveJournal.com (Живой Журнал).

Средний возраст авторов дневников — 22 года. Самый «взрослый» хостинг — LiveJournal. Среднему пользователю Живого Журнала на тот момент 25 лет. Эти данные важно помнить, работая с современными блогерами, потому что часть из них — тридцатилетние люди, выросшие как блогеры на этих платформах.

Помимо публичных журналов на блогинг-сервисах ведутся и личные дневники. В случае ЖЖ это скорее не поощряется, появляется даже ироничный термин «лытдыбр» (lytdybr, слово «дневник», набранное в qwerty-раскладке). А Diary.ru, переживший серьёзный отток пользователей в соцсети и падение социальной активности на сайте, с 2017 года позиционирует себя как «асоциальную сеть» для ведения закрытых дневников.

Формулируется оппозиция личного дневника и блога как чего-то серьёзного. Возникающий позже Tumbler-формат ведения блога (тлог или тамблелог) может противопоставляться блогу, репрезентируется как «блог без обязательств», «черновик для блога».
Социальный капитал
Большое значение в блогах 00х годов пользователи отводят метрическим показателям — количеству подписчиков (друзей, «постоянных читателей»), рейтингам, которые были чуть более сложными, чем в современных популярных соцмедиа. На многих сайтах использовалась система кармы (пользователи оценивают прочитанные посты и комментарии, «плюсуя» или «минусуя» их, что влияет как на рейтинг автора, так и на видимость его материала («заминусованные» комментарии скрываются, а посты пропадают из публичных лент). Аналогичные системы были на форумах и остаются в коллективных блогах, например, Хабрахабре. А в 2012 году LiveJournal вводит более динамическую систему «социального капитала», учитывающую не только количество подписчиков, но и активность посетителей блога.

Социальный капитал нередко был связан с экономическим. С конца 2000-х годов в LiveJournnal развивается «монетизация блогов», которую пользователи воспринимают как в положительном, так и в негативном ключе. Становление сообществ блогеров, ориентированных на коммерческое развитие называют «шоладмизацией», по фамилии блогера Самсона Шоладеми. В итоге многие блогеры отмечают посты, за которые им заплатили, пометкой «рекламный пост» по аналогии с ТВ или журналами.

В соответствии с метрикой в языке существовала специфическая категоризация пользователей. Так, например, особый социальный статус имели «тысячники», авторы блогов с более чем 1000 подписчиков (в десятых годах планка «значимости» поднялась до десяти тысяч, в ютубе — до сотен тысяч/ миллиона).

Другая особенность связана с механизмами построения границ между аудиторией одной блогоплатформы и других ресурсов. Так доступ к некоторым сервисам предоставляется только по инвайту, приглашению (чаще инвайт нужен только чтобы получить возможность публиковать свой контент, как на dirty.ru); в случае с «Лепрозорием» инвайт нужен и для доступа к чтению ресурса, так конструируется и ощущение причастности к особому сообществу или пространству, в котором, производится качественный проработанный контент).

В 2001—2003 году Livejournal, в связи с наплывом новых пользователей и нехваткой денег на поддержку серверов ввёл регистрацию только по приглашениям. Антон Носик связывал с этим сравнительно высокое качество контента и влиятельность Живого Журнала: «инвайты — самое лучшее, что может случиться с социальной сетью или любым другим интернетовским сервисом».
Standalone-блоги
Наиболее распространённый движок для создания standalone-блогов — Wordpress (запущен в 2003 году). Популярность движка в конце нулевых — начале десятых была настолько велика, что у ряда российских хостинг-провайдеров появляется специальный тариф, ориентированный на блогеров, включающий домен первого уровня, поддержку php и mySQL и предустановленную сборку WordPress.

Многие популярные блогеры переходят на standalone-формат не ради удобной монетизации или статуса, а в связи с невозможностью использовать Livejournal (а позже — ВКонтакте) из-за угрозы блокировки или удаления аккаунта. В нулевых это чаще происходит из-за конфликтов с администрацией и модераторами ЖЖ (по этой причине возникают форки ЖЖ, например, LJ.Rossia.ru в 2005 году, и получают популярность уже существующие платформы, например, Dreamwidth). В десятых годах, особенно после 2014 года, главная причина «вынужденного» перехода на самостоятельный блог — угроза блокировки со стороны государства.

Тем не менее, угроза государственного вмешательства ощущалась и в нулевых: среди мотиваций для предпочтения LiveJournal назывался факт размещения их серверов в США, а передача управления кириллическим сегментом ЖЖ российской компании «СУП» (в 2006 году) и дальнейшая покупка ЖЖ «СУПом» в 2007 вызвали бурную реакцию среди пользователей платформы в связи со страхом утечки данных и введения цензуры. В 2007 году ЖЖ по популярности впервые уступает LiveInternet.ru.
Блоги и государство
До середины 2000х государство не занималось вопросами интернет-регулирования и почти не влияло на деятельность авторов интернет-контента. Институализация блогеров происходила снизу, многие исследователи отмечают grassroot effect как важный фактор развития Рунета. Стейкхолдерами институализации выступали провайдеры, активисты, литераторы, журналисты. Существовал ряд престижных премий для оценки сайтов и блогеров: Литературная премия Рунета, премия «Золотой сайт», премия «РОТОР». Одно из первых сообществ авторов контента в российском интернете стало объединение ЕЖЕ, по собственному описанию — «профессиональный союз, орган саморегулирования, фактически — гильдия деятелей российского Интернета», в составе которого были «журналисты, дизайнеры, рекламисты, продюсеры, программисты, идеологи, аналитики» и другие люди, которые «вносят интеллектуальный и материальный вклад в развитие Интернета».

На законодательном уровне государство начало регулировать производство контента в интернете в 10х годах. Так, 5 мая 2014 года вступил в силу «Закон о блогерах», согласно которому блогеры с аудиторией «свыше 3000 пользователей в сутки» обязаны были регистрироваться в Роскомнадзоре, при этом закон был частью «антитеррористического пакета», принятого для противодействия терроризму и экстремизму. Пресс-секретарь Роскомнадзора Вадим Ампелонский в 2014 году при разговоре с журналистами, дал такое определение блогерам и блогам: блогом можно считать интернет-ресурс, где публикуются «изречения от конкретного физического лица», а владелец этого интернет-ресурса, соответственно, может быть назван блогером.

Сразу после введения закона о блогерах закрывается сразу две платформы для ведения блогов: Я.ру и Блоги@mail.ru. Яндекс обеспечил переезд пользователей в ЖЖ и сохранил архивы пользователей в своём облачном хранилище. Однако в 2017 году Роскомнадзор прекратил вести это реестр. Это не означает уменьшения интереса государства к интернет-контенту.

После 27 июля 2017 года статья о блогерах в "Законе об информации..." утратила свою силу. На сегодняшний день понятие "блогер" отсутствует в российском законодательстве, и прав и обязанностей для него не предусмотрено.
А что сегодня?
К 2018 году мы говорим о блогосфере как совокупности разных платформ и норм ведения блогов. К тому же, большое значение имеет то, как сами блогеры видят свою деятельность, и какие возможности использования интернета существуют в разных городах.

По данным Internet World Stats в России на конец 2017 года было почти 110 миллионов пользователей интернета, около 76% населения. Этот показатель ненамного ниже уровня стран «золотого миллиарда», где процент пользователей в среднем варьируется от 80 до 90%. С учетом достаточно высокого проникновения, российский интернет подвержен общемировому тренду последних лет на концентрацию блогеров на глобальных интернет-платформах: ютьюбе, фейсбуке, инстаграме, твиттере, телеграме и относительном аналоге фейсбука — вконтакте. Тем не менее, старые форматы ведения блогов сохраняются, в частности, в ряде регионов обнаружена относительно высокая активность ЖЖ, но также встречаются и standalone-блоги и, например, блогеры с КОНТа.

Миграция на глобальные платформы в большей степени относится к текстовым платформам: из ЖЖ в фейсбук, вконтакте или каналы в телеграме. Платформы, ориентированные на визуальный контент, привлекли к блогерству более широкий круг людей, которые по разным причинам уделяют меньше работают с текстами. В целом это отражается на специализации блогеров, характерных для той или иной платформы (фуд и тревел блогеры скорее про ютьюб, лайфстайл и «гламур» — инстаграм). Но на локальном уровне платформы могут приобретать уникальные функции, становиться специализированным местом взаимодействия блогеров и аудитории. В инстаграме, в котором изначально текст выполнял функцию описания выкладываемой фотографии, могут быть длинные посты и активная переписка блогера и аудитории. Например, в инстаграме курганского городского активиста среди личных фотографий и фотографий проблемных точек в городе есть предложение сформулировать вопросы для обсуждения на заседании общественной палаты Курганской области и комментарии к нему.

В ряде случаев появление новых функций платформ — следствие различий в инфраструктуре разных регионов. Несмотря на то, что широкополосный интернет добрался до всех регионов России, кроме Чукотки, сохраняется ощутимое различие в стоимости «домашнего» интернета и скорости доступа к мобильному интернету, а также наблюдается эффект сохранения старых форм коммуникации и ведения блогов после недавнего прихода широкополосного интернета. Например, на Сахалине и Курильских островах до сих пор очень большой популярностью пользуются городские и сельские группы в вотсаппе. В них распространяется оперативная информация о происшествиях, обсуждаются слухи и решения властей. Это «реликт», оставшийся с тех времен (2012−2014 гг.), когда интернет там был очень медленным, но удобство современных мессенджеров привело к тому, что использовали и продолжают использовать именно их, а не сайты и форумы времен web 1.0.

Высокая стоимость интернета и небольшая скорость также влияет на появление и развитие блогов на платформах с визуальным контентом. Несмотря на проведение широкополосного интернета в Магадан в 2016 году, минимальный тариф у Ростелекома на домашний интернет на сегодняшний день — 1200 рублей за 3 мбит/с. В Магадане не было зафиксировано ни одного блогера на ютьюбе и в инстаграме. Точнее, был найден один, но за последний год он выложил всего один ролик (без названия, объяснения и сюжета — кажется, случайно). Кроме того, можно обратить внимание на продолжительность видеороликов на этом канале — в основном она 2−3 минуты, а также на то, что HD качество у видео появилось только в сентябре 2016 года (дата появления широкополосного интернета).

С другой стороны, в соседнем с Магаданом Петропавловске-Камчатском такие же стартовые условия — проведение широкополосного интернета в 2016 году и цена 1600 рублей за 7 мбит/с, однако там были найдены 3 ютьюб-блогера. Вероятно, это связано с большим туристическим потоком на Камчатке и, соответственно, большей ориентацией на внешнюю аудиторию, для которой ютьюб это привычная платформа. Более того, как минимум один канал напрямую связан с рекламой туризма на Камчатке.

Помимо северных регионов Дальнего Востока и других районов Крайнего Севера специфика интернета, связанная с инфраструктурой в других регионах России либо менее ярко выражена, либо завязана на региональном социальном и политическом контексте. Например, провайдеры могут скооперироваться и совместно удерживать высокие цены на интернет, или региональная власть в 90е могла принимать
участие в запуске местного интернета и исторически обладает большими инструментами для контроля, как это было, например, в Татарстане. Однако подобные инфраструктурные особенности нивелируются в последние годы, на первый план выходят социальные и политические особенности, экономическое положение региона, стиль управления местных властей.
тут что-то про клуб, ссылка на сайт и авторские права