Долгое время государство почти не занималось вопросами регулирования интернета и контента в нём. Институциализация блогеров происходила «снизу». В начале нулевых появились и стали престижными премии: «Литературная премия Рунета», «Золотой сайт», «РОТОР». Одним из первых в российском интернете сообществ блогеров стало объединение ЕЖЕ, по собственному описанию — «профессиональный союз, орган саморегулирования, фактически — гильдия деятелей российского Интернета». Его участники — «журналисты, дизайнеры, рекламисты, продюсеры, программисты, идеологи, аналитики» и другие люди, которые «вносят интеллектуальный и материальный вклад в развитие Интернета».

Государство на законодательном уровне взялось за производство интернет-контента в 2014 году. 5 мая этого года вступил в силу «Закон о блогерах», согласно которому блогеры с аудиторией «свыше 3000 пользователей в сутки» обязаны были проходить регистрацию в Роскомнадзоре. Закон был частью «антитеррористического пакета», принятого правительством РФ. В том же году пресс-секретарь Роскомнадзора Вадим Ампелонский в интервью изданию РБК дал блогерам и блогам следующее определение: «блогом можно считать интернет-ресурс, где публикуются „изречения от конкретного физического лица“, а владелец этого интернет-ресурса, соответственно, может быть назван блогером».

После 27 июля 2017 года статья о блогерах в «Законе об информации…» утратила свою силу. На сегодняшний день понятие «блогер» отсутствует в российском законодательстве, и прав и обязанностей для него не предусмотрено.

По данным Internet World Stats, в конце 2017 года в России на конец 2017 года было почти 110 миллионов пользователей интернета, около 76% населения. Это сопоставимо со странами «золотого миллиарда», где процент пользователей в основном варьируется от 80 до 90%. Российский интернет подвержен общемировому тренду последних лет: нынешние блогеры пользуются глобальными интернет-платформами — Ютубом, Фейсбуком, Инстаграмом, Твиттером, Телеграмом и Вконтакте (платформа не глобальная, а региональная, но сильная). Но и классические блоги сохраняются: люди продолжают вести standalone-блоги и пользуются ЖЖ.

Платформы, ориентированные на визуальный контент, привлекли к блогерскому делу более широкий круг людей — в том числе и тех, кто не особенно пишет тексты. Это отражается на специализации блогеров, характерных для той или иной платформы (фуд и тревел блогеры — в основном на Ютубе, лайфстайл и «гламур» — в Инстаграме). Но на локальном уровне платформы могут становиться уникальным местом взаимодействия блогеров и аудитории. В инстаграме, где пост состоит из фотографии и короткой подписи, некоторые блогеры размещают длинные тексты и активно переписываются в комментариях с читателями. Например, в аккаунте одного из курганского городского активиста среди личных фотографий и фотографий с проблемами городского благоустройства можно найти пост с предложением задать вопросы для обсуждения на заседании общественной палаты.

В ряде случаев появление новых функций платформ — следствие различий в инфраструктуре разных регионов. Широкополосный интернет есть теперь во всех регионах России, кроме Чукотки. Однако, сохраняется ощутимое различие в стоимости «домашнего» интернета и в скорости доступа к мобильному интернету. И потому сохраняются старые формы коммуникации и ведения блогов. Например, в Магаданской области, на Сахалине и Курильских островах до сих пор очень большой популярностью пользуются городские и сельские группы в Вотсаппе. Там пользователи обмениваются оперативной информацией о происшествиях, обсуждают слухи и решения властей. Это «реликт», оставшийся с тех времен (2012−2014 гг.), когда интернет там был очень медленным, но удобство современных мессенджеров привело к тому, что использовали и продолжают использовать именно их, а не сайты и форумы времен web 1.0.

Стоимость и скорость интернета влияют на появление и развитие блогов на платформах с визуальным контентом. Широкополосный интернет в Магадан провели в 2016 году, но он всё ещё довольно дорогой. Минимальный тариф у Ростелекома составляет 1200 рублей за 3 мбит/с (для сравнения — в Москве за 100 мбит/с просят порядка 600 рублей). В Магадане мы не нашли ни одного ютуб- или инстаграм-блогера. Точнее, один видеоблогер был найден, но за последний год он выложил единственный не совсем обычный ролик. Средняя продолжительность видео на этом канале составляет около 2−3 минут, и до сентября 2016 года (тогда в Магадане появился широкополосный интернет) все ролики были опубликованы в SD-качестве.

С другой стороны, в соседнем с Магаданом Петропавловске-Камчатском широкополосный интернет появился тогда же в 2016 году и цена сопоставима — 1600 рублей за 7 мбит/с. Там мы нашли троих блогеров, выкладывающих ролики на Ютуб. Вероятно, это связано с большим туристическим потоком на Камчатке и, соответственно, большей ориентацией на внешнюю аудиторию. Как минимум один канал напрямую рекламирует туризм на Камчатке.