Аналитика
о методах работы, аналитических категориях и общих выводах
Tilda Publishing
I. Методы
Описание метода
Мы искали блогеров в интернете, по открытым источникам. А если источников не хватало, мы проводили интервью с блогерами же и с активными жителями.
Мы брали для исследования не все города, из каждого федерального округа — десять городов разного размера.
Все найденные блоги мы описывали в таблице, которая устроена следующим образом:
Мы рассматривали разные федеральные округа. Недостаток такого подхода в том, что федеральные округа не всегда объединяют похожие города и регионы, что видно, в частности, по СКФО. Это было инструментальное решение, таким образом в выборке наших городов обеспечивалось максимальное разнообразие. В выборке были 1−2 федеральных
Аналитическая часть отчёта состоит из описания округов, городов и отдельных кейсов — тех, которые мы считаем важными для понимания контекста. Отдельная задача, которую мы поставили экспериментально в СКФО — разработка параметра связности.
Мы не включаем в публичную версию отчёта имена всех блогеров, которых мы нашли. Наше исследование — не база данных, а попытка сделать первый этап картографирования и выявления разнообразия.
Мы брали для исследования не все города, из каждого федерального округа — десять городов разного размера.
Все найденные блоги мы описывали в таблице, которая устроена следующим образом:
- Имя блогера
- Ссылка на блог
- Город
- Количество подписчиков*
- Регулярность постинга (за месяц)*. Подсчитывается по двум месяцам, классифицируется по частоте: несколько раз в день/ежедневно/несколько раз в неделю/еженедельно/несколько раз в месяц/раз в месяц.
- Платформа. Если есть несколько платформ со ссылками друг на друга, мы их перечисляли.
- Тема
- Уровень локальности тем (если определим сразу). Имеется в виду то, пишет ли блогер о городе/регионе/федеральном уровне тем.
- Пример поста (текст)
- Пример поста (ссылка)
Мы рассматривали разные федеральные округа. Недостаток такого подхода в том, что федеральные округа не всегда объединяют похожие города и регионы, что видно, в частности, по СКФО. Это было инструментальное решение, таким образом в выборке наших городов обеспечивалось максимальное разнообразие. В выборке были 1−2 федеральных
Аналитическая часть отчёта состоит из описания округов, городов и отдельных кейсов — тех, которые мы считаем важными для понимания контекста. Отдельная задача, которую мы поставили экспериментально в СКФО — разработка параметра связности.
Мы не включаем в публичную версию отчёта имена всех блогеров, которых мы нашли. Наше исследование — не база данных, а попытка сделать первый этап картографирования и выявления разнообразия.
II. Аналитические категории
Уровни локальности
Мы систематизировали темы, которыми занимаются блогеры, и расположили их на трёх уровнях локальности: городской, региональный и федеральный.
Региональный уровень — самый спорный. У нас было предположение мы думали, что будут блогеры, интересующиеся проблемами региона отдельно от проблем конкретных городов. Однако исследование показало, что всё наоборот. «Региональность» почти всегда связана с интересом к конкретному городу. Блогеры, которые интересуются только общерегиональными проблемами, живут в столицах своих регионов и немногочисленны. А сочетание городского и регионального уровней, напротив, встречается довольно часто. В этих случаях примерно половина постов блогера — о городских темах, и вторая половина — о событиях региона и других населённых пунктов, помимо города проживания блогера. Связь между платформами и уровнем локальности тем мы не обнаружили.
Часто уровни пересекаются, и блогеры, существующие в основном на одном из них, пишут о более глобальных или, наоборот, локальных вопросах. Тем не менее федеральный и общемировой более отдален от двух других уровней: такие блогеры часто находятся в одном «пространстве» с блогерами из других регионов и стран, но со схожими интересами и взглядами. Значительная часть из них использует ЖЖ.
О федеральной повестке чаще всего пишут блогеры, открыто занимающие политическую позицию, люди с академическим бэкграундом (исследователи, политологи, эксперты) и анонимные телеграм-каналы и паблики в вк. Некоторые блогеры сперва писали о локальных проблемах и критиковали местную власть, а затем сформулировали свои политические взгляды и переключились на вопросы федерального уровня. Бывает и обратная ситуация, когда политическая ангажированность переходит в локальный гражданский активизм — как в случае Федора Марьясова, участника «Постоянно действующего совещания национально-патриотических сил России», который стал организатором протеста против свалки ядерных отходов под Красноярском и ведет об этом страницу в ВК (https://vk.com/atom26). На этой странице периодически появляются посты, не относящиеся к теме свалки и даже к экологии. Например, о расследовании Навального о госзакупках в Росгвардии.
- Городской: социальные и экономические проблемы, благоустройство, инфраструктура, экология, массовые праздники и события, городская политика и комментарии к решениям властей, политические слухи и инсайты
- Региональный: те же темы, что на городском уровне, но при отсутствии явного фокуса на одном из городов и районов региона, а также общерегиональная политика и слухи, связанные с ней.
- Федеральный (и глобальный): обсуждение федеральной политики и связанных с ней социальных вопросов, изменений в законодательстве, конспирологические и исторические расследования.
Региональный уровень — самый спорный. У нас было предположение мы думали, что будут блогеры, интересующиеся проблемами региона отдельно от проблем конкретных городов. Однако исследование показало, что всё наоборот. «Региональность» почти всегда связана с интересом к конкретному городу. Блогеры, которые интересуются только общерегиональными проблемами, живут в столицах своих регионов и немногочисленны. А сочетание городского и регионального уровней, напротив, встречается довольно часто. В этих случаях примерно половина постов блогера — о городских темах, и вторая половина — о событиях региона и других населённых пунктов, помимо города проживания блогера. Связь между платформами и уровнем локальности тем мы не обнаружили.
Часто уровни пересекаются, и блогеры, существующие в основном на одном из них, пишут о более глобальных или, наоборот, локальных вопросах. Тем не менее федеральный и общемировой более отдален от двух других уровней: такие блогеры часто находятся в одном «пространстве» с блогерами из других регионов и стран, но со схожими интересами и взглядами. Значительная часть из них использует ЖЖ.
О федеральной повестке чаще всего пишут блогеры, открыто занимающие политическую позицию, люди с академическим бэкграундом (исследователи, политологи, эксперты) и анонимные телеграм-каналы и паблики в вк. Некоторые блогеры сперва писали о локальных проблемах и критиковали местную власть, а затем сформулировали свои политические взгляды и переключились на вопросы федерального уровня. Бывает и обратная ситуация, когда политическая ангажированность переходит в локальный гражданский активизм — как в случае Федора Марьясова, участника «Постоянно действующего совещания национально-патриотических сил России», который стал организатором протеста против свалки ядерных отходов под Красноярском и ведет об этом страницу в ВК (https://vk.com/atom26). На этой странице периодически появляются посты, не относящиеся к теме свалки и даже к экологии. Например, о расследовании Навального о госзакупках в Росгвардии.
Связность
Для понимания особенностей структуры блогов в том или ином регионе важен параметр связности — наличие или отсутствие связей между блогерами, освещающими социально-значимые проблемы. И степень связности — количество таких связей. Например, можно зафиксировать разрозненность блогеров внутри одного региона или города, наличие сильных связей между блогерами из разных регионов, степень связности местных блогеров со столичными блогерами (из Петербурга и Москвы).
Связность — один из показателей, который можно оценить с помощью сетевого анализа данных из социальных сетей (особенно популярны данные Твиттера, благодаря его API). Мы же не пользовались количественными методами, а пытались понять, как устроена связность на разных платформах.
В Фейсбуке связность можно оценивать по репостам, а также по отметкам (других блогеров) в постах — обе эти практики чрезвычайно распространены. Также за счёт алгоритмов профили пользователей, просмотренные до этого, становятся видны в списке друзей вновь найденного пользователя — то есть отображаются в топе такого списка.
Достаточно легко можно отслеживать параметр связности на Ютубе. На главной странице многих каналов есть один или два списка ссылок на другие Ютуб-каналы Один из них — «рекомендации», составленный автором канала. Другой — список «похожих» каналов, составленный алгоритмами Ютуба. Пользователь может выбрать, показывать или не показывать эти списки. Кроме того, ютуберы могут снимать совместные видео с авторами близких по тематике каналов в оффлайне или в онлайне, в формате стрима.
В Телеграме, как и в ФБ, распространена практика перепостов. В подавляющем большинстве случаев перепосты делаются исключительно на близких по тематике каналах. Еще одной конвенциональной практикой на этой платформе является ответные посты, когда авторы канала публикуют на своем канале содержательный комментарий к посту, опубликованному на другом канале. Таким образом происходит публичный диалог между авторами каналов в ситуации, когда средства обратной связи ограничены.
В Инстаграме оценивать связность без применения количественных методов затруднительно, поскольку хотя на платформе и существует возможность перепостов, она редко используется. Отметки — намного более распространенная практика, но она используется только тогда, когда другой пользователь присутствует на публикуемой фотографии (лично или, например, если в кадре есть вещь, сделанная дизайнером, предмет одежды или объект; в этом случае аккаунт дизайнера может быть отмечен на фото). В общественно-политических Инстаграмах можно искать в текстах под фотографией — это самый доступный метод поиска релевантный связей на этой платформе. Но из-за особенностей устройства платформы в отличие от Фейсбука, где можно быстро прокручивать ленту записей пользователя, в Инстаграме такой поиск оказывается трудоёмким.
По результатам исследования, самой высокой степенью связностью обладают общественно-политические Телеграм-каналы — переходя по ссылкам внутри каналов обычно можно составить исчерпывающий список релевантных каналов в конкретном городе или регионе, то есть самая высокая степень связности внутри регионов и федеральных округов. Но также высокая степень связности наблюдается между локальными общественно-политическими каналами и столичными тг-каналами, освещающих сходные темы. Эти особенности характерны для всего русскоязычного сегмента Телеграма.
Кроме того, авторы этих каналов составляют как можно более полные списки и/или рейтинги общественно-политических Телеграм-каналов в отдельно взятом городе, регионе или даже федеральном округе (здесь показательный пример — списки ТГ-каналов СФО). Списки периодически обновляются, а также в виде перепостов распространяются по пространству ТГ-каналов региона. Соответственно, можно сделать вывод о внутренней рефлексивности этой платформы — авторы и подписчики за счет распространения этих списков сами осознают наличие связности, получают представление о целостности регионального информационного Телеграм-пространства и о его границах.
На других платформах тоже происходят попытки такой рефлексии — например, рейтинги блогеров на Ютубе, которые составляют сами ютуберы, это целый самостоятельный жанр. В Телеграме упор делается именно на территориальное деление, на Ютубе рейтинги и подборки обычно тематические. Существует стремление к взаимной поддержке и развитию локальной Телеграм-среды — например, среди авторов каналов распространена практика взаимных поздравлений с преодолением очередного рубежа в количестве подписчиков и взаимная реклама.
Связность — один из показателей, который можно оценить с помощью сетевого анализа данных из социальных сетей (особенно популярны данные Твиттера, благодаря его API). Мы же не пользовались количественными методами, а пытались понять, как устроена связность на разных платформах.
В Фейсбуке связность можно оценивать по репостам, а также по отметкам (других блогеров) в постах — обе эти практики чрезвычайно распространены. Также за счёт алгоритмов профили пользователей, просмотренные до этого, становятся видны в списке друзей вновь найденного пользователя — то есть отображаются в топе такого списка.
Достаточно легко можно отслеживать параметр связности на Ютубе. На главной странице многих каналов есть один или два списка ссылок на другие Ютуб-каналы Один из них — «рекомендации», составленный автором канала. Другой — список «похожих» каналов, составленный алгоритмами Ютуба. Пользователь может выбрать, показывать или не показывать эти списки. Кроме того, ютуберы могут снимать совместные видео с авторами близких по тематике каналов в оффлайне или в онлайне, в формате стрима.
В Телеграме, как и в ФБ, распространена практика перепостов. В подавляющем большинстве случаев перепосты делаются исключительно на близких по тематике каналах. Еще одной конвенциональной практикой на этой платформе является ответные посты, когда авторы канала публикуют на своем канале содержательный комментарий к посту, опубликованному на другом канале. Таким образом происходит публичный диалог между авторами каналов в ситуации, когда средства обратной связи ограничены.
В Инстаграме оценивать связность без применения количественных методов затруднительно, поскольку хотя на платформе и существует возможность перепостов, она редко используется. Отметки — намного более распространенная практика, но она используется только тогда, когда другой пользователь присутствует на публикуемой фотографии (лично или, например, если в кадре есть вещь, сделанная дизайнером, предмет одежды или объект; в этом случае аккаунт дизайнера может быть отмечен на фото). В общественно-политических Инстаграмах можно искать в текстах под фотографией — это самый доступный метод поиска релевантный связей на этой платформе. Но из-за особенностей устройства платформы в отличие от Фейсбука, где можно быстро прокручивать ленту записей пользователя, в Инстаграме такой поиск оказывается трудоёмким.
По результатам исследования, самой высокой степенью связностью обладают общественно-политические Телеграм-каналы — переходя по ссылкам внутри каналов обычно можно составить исчерпывающий список релевантных каналов в конкретном городе или регионе, то есть самая высокая степень связности внутри регионов и федеральных округов. Но также высокая степень связности наблюдается между локальными общественно-политическими каналами и столичными тг-каналами, освещающих сходные темы. Эти особенности характерны для всего русскоязычного сегмента Телеграма.
Кроме того, авторы этих каналов составляют как можно более полные списки и/или рейтинги общественно-политических Телеграм-каналов в отдельно взятом городе, регионе или даже федеральном округе (здесь показательный пример — списки ТГ-каналов СФО). Списки периодически обновляются, а также в виде перепостов распространяются по пространству ТГ-каналов региона. Соответственно, можно сделать вывод о внутренней рефлексивности этой платформы — авторы и подписчики за счет распространения этих списков сами осознают наличие связности, получают представление о целостности регионального информационного Телеграм-пространства и о его границах.
На других платформах тоже происходят попытки такой рефлексии — например, рейтинги блогеров на Ютубе, которые составляют сами ютуберы, это целый самостоятельный жанр. В Телеграме упор делается именно на территориальное деление, на Ютубе рейтинги и подборки обычно тематические. Существует стремление к взаимной поддержке и развитию локальной Телеграм-среды — например, среди авторов каналов распространена практика взаимных поздравлений с преодолением очередного рубежа в количестве подписчиков и взаимная реклама.
III. Выводы
Дисклеймер
Наше исследование — это поисковая работа и первичный анализ. Мы не соотносили наши выводы со всем многообразием научных публикаций о блогерстве. Тем не менее, эти результаты представляются нам показательными и отчасти противоречащими тому, что говорится о российских блогерах в международных исследованиях (например, центра Berkman Klein) или в количественных исследованиях, нечувствительных к контексту (анализ больших данных, например, Кольцова, Кольцов, 2013).
Платформы
- Популярность платформ может отличаться от города к городу, нет самой популярной платформы на всю страну или округ. Так, ЖЖ популярен в тех городах, где интернет появился раньше и есть старшее поколение пользователей, а Телеграм распространён в крупных городах.
- ВК часто используется для коллективных и публичных проектов. Их поддержка требует дополнительных навыков для модераторов, чтобы обеспечивать группам долгое существование. Особенно в условиях конкуренции со стороны крупных городских групп, таких как Подслушано.
- Блогеры также могут быть связаны не с платформами, а с отдельными сайтами и форумами. Иногда они пишут статьи и колонки в местные газеты — и их аттестуют не как журналистов, а именно как блогеров. Это похоже на развитие идей гражданской журналистики, о которых мы пишем в самом начале
- В ЖЖ чаще всего встречаются блогеры с федеральной повесткой, в каком бы городе они ни жили. На других площадках такой активности по освещению таких новостей нет, сравним разве что фейсбук.
Темы
- Часто городской блогер пишет не только о событиях в политике, городской и общественной жизни, но и о культуре и природе (и не только об экологии, но и о море, как, например, в Архангельске).
- Протестная активность и блогерская активность не всегда связаны. Это верно в обе стороны: в городах с высокой протестной активностью не всегда больше всего блогеров. И наоборот, активность блогеров и их комментаторов могут не быть связаны с выборами или оппозиционными действиями.
- Самые молодые блогеры используют темы и подходы, которые не считываются сразу как общественно-политические и выглядят насмешливыми. Например, о том, что сделал бы студент/пенсионер/бездомный на 1000 рублей. Но в нарративах авторов немало вопросов о неравенстве, положении разных социальных групп.
Размер и экономика городов
- В столицах регионов гораздо больше блогеров, чем в других населенных пунктах, даже с учетом пропорциональной разницы в численности населения. Это в большей степени верно для блогов социальной и политической направленности, чем, например, для блогов о воркауте, автомобилях, выживании в лесу, «зацепе» и т. п. Встречаются и «событийные» блогеры, рассказывающие в повествовательном ключе о праздниках и других событиях, в ряде случаев это работники бюджетных учреждений. Как например Александр Литвинцев, рассказывающий в фейсбук-группе Нерчинского краеведческого музея (где Александр — замдиректора) о городском благоустройстве и массовых праздниках.
- Причины малого числа блогеров даже в крупных, но не столичных городах и их концентрации в центрах регионов не только в социально-экономических различиях или в больших опасениях местных жителей критиковать власть. Нам представлется, что более важная причина — централизация политической и экономической жизни в России. Отдельный сюжет в рамках малых городов — это отсутствие оппозиционных и критически настроенных блогеров в «успешных» моногородах и ресурсных регионах (ХМАО, ЯНАО). В нашей выборке из таких городов оказалось всего три: Димитровград, Сургут и Ноябрьск. Несмотря на значительные размеры этих городов: в Димитровграде и Ноябрьске больше 100 тысяч жителей, Сургуте — 320 тысяч. Там не только отсутствует открытая критика власти, но и не так развито обсуждение слухов и инсайтов местной политики в анонимных телеграм-каналах. Одна из причин, по мнению политологов, — зависимость от градообразующего предприятия или «регионообразующей» экономики, жители там обычно гораздо менее оппозиционны и лояльны власти.
Другие особенности
- Во всех городах существует значительный гендерный дисбаланс. Мужчины пишут про общественно-политические вопросы значительно чаще, чем женщины. Это несколько менее заметно на блогах, связанных и с бытовой, и с политической тематикой, например, в ЮФО, где эти темы смешиваются в разговорах о переезде в округ. Вопреки нашим предположениям, женщины-блогеры часто никак не работают с темой феминизма, хотя примеры таких блогов (Томск) показывают, что это направление может быть востребованным.
- Иногда блоги или сообщества, связанные с городскими и региональными темами ведутся не только местными жителями, но и теми, кто уехал из города. Это явление называется «транслокальностью» (см. статью Аси Карасёвой об этом в сборнике материалов конференции Internet beyond numbers).
- Блоги ведут не только недовольные или вовлечённые граждане, но и чиновники. Иногда это связано с необходимостью: (со времён президентства Медведева блог у чиновника считается атрибутом современности, хотя функции у этих блогов могут быть сейчас разными: от общественной приёмной до почти личного дневника). Нередко, особенно в случае молодых людей, блоги начинались как личные, а затем, когда их авторы становятся государственными служащими, блог становился и личным, и «служебным». Стоит иметь в виду такую тенденцию, чиновники-блогеры могут иметь двойственную идентичность, и быть заинтересованы в развитии своих блогерских инициатив.
исследование клуба любителей интернета и общества, 2019 г.